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2019-07-10 02:06:51 来源: 王牌平台

ED显示屏进入新增长时期 超高清开拓市场新蓝海

LED作为第四代新兴媒体,已经成为人们眼中的新宠,尤其是近些年来,随着LED显示技术水平的不断提升,显示效果的不断增强,LED显示屏成为LED户外传媒的主力军,而事实上,户外LED大屏幕媒体现在已经不仅是单纯的广告展示平台,还潜移默化地实现着与消费者的对话,同时也满足了政府机构公益宣传与城市形象宣传的需求。其优良的显示效果得到了众多广告主以及用户的青睐,LED户外显示屏已经成为一个城市亮丽的风景线。

1、显示屏发展的前世今生

早期的显示屏从上世纪90年代开始,国外的巴科、松下等企业生产出单色或双色图文显示屏,产品历经技术升级和应用多样化,出现了双色高灰度屏、RGB彩色屏图文屏,表贴高分辨视频屏等产品。应用场景主要包括:证券交易、金融信息显示;机场航班动态信息显示;港口、车站旅客引导信息显示;体育场馆信息显示;道路交通信息显示;户外广告屏显示;商业场所业务宣传和信息显示。

随着产业链配套的LED元器件、控制系统、通信传输、络化控制、播放内容和IC驱动智能化的技术进步,LED显示屏不断提升高灰度、高解析度、高刷新率等技术指标以及结构模块化,外观异型多样化。LED室内显示屏衍生了各类新兴应用,包括:晚会、演唱会、电视节目等活动显示;室内指挥中心大型信息和调度看板;室内会议、会展内容视频显示。

进入到2015年,受益于LED封装元器件的尺寸越来越小,客户对播放内容的质量要求更高。国际电信联盟发布的超高清UHD标准建议:超高清是高清、全高清的下一代技术,屏幕的物理分辨率达到3840*2160以上即可称为超高清(UHD),即俗称的 4K 屏。从展会现场我们看到的联建光电、利亚德光电、湖南新亚胜、东山精密等众多企业均展出了超高清显示屏。其中利亚德光电现场展出的32.4平方米的双超高清屏拼接,分辨率接近8K,其拥有高刷新率、高灰度解析和三基色混色的高色域,以及模块化的组装方式。满足各类调度中心、指挥中心、演播室等要求众多信息同步显示的需求。根据介绍,应用案例已经有某市公安系统指挥中心。

D显示屏进入新增长时期,超高清开拓市场新蓝海

根据OFweek行业研究中心的测算,国内LED显示屏进入了新的增长期,2010年市场规模为94亿元,到2015年末,预计中国内销和出口市场规模达322亿元人民币。同比2014年增长23.3%。并在2020年将超过800亿元人民币。10年的复合增长率超过21.6%。其中室内显示屏预计到2020年市场规模将达到365亿元,占比总量的45%左右。2012年到2020年的复合增长率高达34.7%;远高于显示屏整体增长速度。对于2013年开启的超高清显示屏,截止到2020年,其市场规模高达124亿元,复合增长率77%;成为名副其实的应用新蓝海市场。带动整体LED显示屏进入新增长时期。

主要利好因素如下:

1)LED显示屏行业进入良性竞争循环,价格趋于稳中有升。

LED显示屏上市集中时间的2012年,LED显示屏迅速成为全行业热点,资本投资、跨界投入的热潮催生了行业盲目乐观。随后的两年内,众多企业追求跨越式发展,疯狂扩充产能和到各地圈地。稍有资金周转和回收账款等问题直接导致资金链的断裂,或破产、或直接倒闭。经历了刮骨般的行业清洗,余下的众多LED显示屏纷纷转型或专注专业领域,深耕业务市场。如雷曼光电转投资体育传媒,联建光电转型广告运营商等。在此过程中,同质化竞争趋于缓解,行业维持着较好的毛利率,同时,不同市场的需求对技术的要求趋于分化,技术投入持续加大。行业趋于技术指标竞争、服务内容差异竞争。由于竞争差异化,产品单价开始趋稳,各类定制化、个性服务和配套服务从不同指标和服务内容来满足细分市场的需求。产品服务的方式来提升产品毛利率。

2)供应链的价格趋于平稳,提升新技术和新服务的整合能力。

显示屏的核心部件涉及到元器件、IC驱动、五金结构件、控制系统、智能化管理系统。其中LED元器件占比成本超过5成。近年来LED芯片的价格和品质趋于稳定,没有过去的大幅度涨跌。与此同时,元器件厂商积极响应显示屏厂商的要求,LED元器件越来越小,2014年的室内显示屏主流规格主要有P2,P2.5,P3,P5等。预计2015年的主流规格是P1.6~P4。与此同时带来的其他技术要求,相关的厂商密切配合,如聚积科技的MBI515X系列芯片,灵星雨的第八代控制系统。满足了超高显示屏各技术指标的要求。从产业链供应的基础物料上,各方合作保障了产品的各项技术指标要求。

同时,众多企业从产品制造商开始转型服务营运,显示屏租赁和广告内容运营等新的业务方向,增加了企业转型后的价值增长点。也提升了企业的综合竞争能力。LED显示屏的制造企业快速感知应用领域的需求特点,将产品作为平台,企业可以整合如资本、媒体广告、传播内容等其他市场的资源,从纯粹的制造升级到制造服务运营。提升了企业的综合盈利能力。

3)LED超高清显示屏的替代效应,开拓市场新蓝海。

由于超高清显示屏的各项技术完全适用于苛刻的室内安装使用要求,将在近几年形成新的替代市场。传统的酒店、会场、会展、控制中心等主要应用的传统的DLP投影市场,LCD面板拼接屏将大规模的被LED超高清显示屏替代。新的LED超高清显示屏可同时播放各种内容,拥有快速响应无拖影,高刷新率无频闪,高灰度同时亮度可调节,宽色域和广角度,智能化传输和控制系统等新的技术优势,带来了新的视觉体验。可满足各类要求苛刻的演播室,控制中心,调度室以及会议室等军工,航天,传媒,会展,酒店等应用。

早期的商业领域的室内LED图文显示屏和普清的视频显示屏将面临升级。众多的中的商场、步行街、百货大楼将持续在广告和内容载体上升级改造,借助移动互联的广泛普及,帮助商户提升用户体验和用户交互感觉。

根据OFweek行业研究中心关于显示屏的监测数据我们得知,LED超高清显示屏将成为新的应用市场蓝海,预计到2020年,超高清显示屏的市场规模达124亿元人民币,占比室内显示屏超过28%。成为新的市场增长力量。

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